چرا 92 درصد از برندهای لوکس درج های گله ای را انتخاب می کنند؟ (اسپویلر: این فقط فانتزی نیست)

وقتی به بسته‌بندی‌های لوکس نگاه می‌کنم، اغلب متوجه یک بخش کوچکی می‌شوم که کارهای زیادی انجام می‌دهد: درج گله. ممکن است در یک نگاه ساده به نظر برسد. من آن را به عنوان بخشی می بینم که به یک برند کمک می کند از محصول محافظت کند، اولین تماس مشتری را شکل دهد و جعبه را از داخل تمیز نگه دارد. برای یک برند لوکس، فضای داخلی به اندازه پوسته بیرونی اهمیت دارد. من این را در جعبه‌های ساعت، جعبه‌های جواهرات، مجموعه‌های عطر، لوازم آرایشی ممتاز و بسته‌بندی هدیه برای کالاهای چرمی دیده‌ام. ممکن است محصول کوچک باشد. توقع اصلا کم نیست. یک درج دسته ای به جعبه سطح نرمی می دهد. این لمس نرم احساس محصول را هنگامی که مشتری بسته را باز می کند، تغییر می دهد. من فکر می کنم که این موضوع بیش از آن چیزی است که بسیاری از مارک ها اذعان می کنند. مردم با دست خود قضاوت می کنند. آنها درپوش را بلند می کنند، برای یک ثانیه مکث می کنند و قبل از اینکه حتی روی مورد تمرکز کنند متوجه بافت آن می شوند. اولین لمس می تواند کل تجربه را شکل دهد. برندهای لوکس نیز عاشق درج های دسته دار برای محافظت هستند. من دیده ام که وقتی ساختار داخلی خیلی شل است، محصولات در داخل جعبه جابجا می شوند. ساعت می تواند حرکت کند. یک جعبه حلقه می تواند جغجغه کند. یک شیشه عطر می تواند در یک زاویه قرار گیرد. هیچ کدام از اینها برای یک محصول درجه یک مناسب نیست. درج دسته ای به نگه داشتن آیتم در جای خود کمک می کند. به محصول یک نقطه مشخص می دهد. تناسب ثابت احساس می شود. محصول در داخل جعبه آرام به نظر می رسد. من این جزئیات را دوست دارم زیرا بدون جلب توجه یک مشکل عملی را حل می کند. ممکن است مشتری به درج فکر نکند، با این حال مشتری متوجه می شود که بسته بندی چه زمانی احساس امنیت می کند. این یکی از دلایلی است که برندهای لوکس همچنان از آن استفاده می کنند. ظاهر هم مهمه درج های دسته دار به داخل جعبه سطح غنی تری می بخشد. بلند نیست. پر زرق و برق نیست. فقط تمیز و نرم. این لحن بصری برای برندهایی که می‌خواهند بسته‌بندی آنها دقت و صیقلی بودن را داشته باشد، به خوبی کار می‌کند. یادم می آید که در یک بوتیک کوچک در پاریس یک جعبه حلقه با آستر مخملی دیدم. خود انگشتر طلای ساده بود. چیز سنگینی نیست جعبه باعث می‌شود کامل‌تر احساس شود. کنتراست بین داخلی نرم و قطعه فلزی تعادل خوبی ایجاد کرد. این محصول نیاز به تزئین اضافی نداشت. درج کار بی صدا را انجام داد. این نوع جزئیات به یک برند کمک می کند تا فکر کند. این یک جنبه تصویر برند نیز دارد. خریداران لوکس اغلب انتظار ثبات دارند. آن‌ها می‌خواهند جعبه بیرونی، سینی داخلی و محصول مناسب باشد تا همه احساس ارتباط کنند. اگر بیرون صاف به نظر برسد اما داخل آن ساده یا زبر به نظر برسد، کل بسته ممکن است در نظر مشتری ارزش خود را از دست بدهد. من به درج‌های دسته‌دار به عنوان بخشی از آن وعده بصری فکر می‌کنم. یک برند می تواند از همان خانواده رنگ، همان حس سطحی و همان شکل جعبه در خط تولید استفاده کند. که ظاهری ثابت در قفسه و احساسی ثابت در دست ایجاد می کند. برای برندهایی که ساعت‌ها، لوازم جانبی، شمع‌ها، مجموعه‌های مراقبت از پوست یا اقلام هدیه می‌فروشند، این نوع ساختار بسته‌بندی به این خط کمک می‌کند تا احساس کاملی داشته باشد. همچنین برای نمایش محصول به خوبی کار می کند. بسیاری از فروشگاه های لوکس جعبه های نمونه را برای استفاده در فروشگاه باز می کنند. یک درج دسته دار، مورد را در زیر نور شدید صاف و مرتب نگه می دارد. به نظر می رسد محصول برای ویترین، پیشخوان یا عکاسی آماده است. زمانی که برند به نحوه ظاهر شدن کالا به صورت آنلاین اهمیت می دهد. من عکس های محصول را دیده ام که در آن بسته بندی تقریباً کالا را به تنهایی می فروشد. درج محصول را در جای خود نگه می دارد، شکل تمیز می ماند و تصویر متشکل به نظر می رسد. این امر به برند کنترل بیشتری بر نحوه نمایش محصول در وب سایت، پست اجتماعی یا صفحه کاتالوگ می دهد. یک جنبه کاربردی برای حمل و نقل نیز وجود دارد. یک درج دسته دار می تواند خراش های کوچک و اصطکاک بین محصول و جعبه را کاهش دهد. من آن را سپر برای هر موردی نمی‌دانم و قول نمی‌دهم که هر مشکل رسیدگی را حل کند. با این حال، زمانی که یک برند خواهان فضای داخلی مرتب و تناسب بهتر باشد، می تواند کمک زیادی کند. این تعادل ظاهر و عملکرد بخش بزرگی از جذابیت است. اگر من بسته بندی را برای یک محصول لوکس انتخاب می کردم، سه سوال ساده می پرسیدم: آیا درج کالا را به خوبی نگه می دارد؟ آیا سطح با سبک برند مطابقت دارد؟ آیا افتتاحیه برای مشتری خوشایند است؟ درج گله ای اغلب در هر سه نقطه به خوبی عمل می کند. به همین دلیل است که می بینم اغلب در بسته بندی های درجه یک استفاده می شود. این کمک می کند تا محصول در جای خود بماند. این به جعبه یک پوشش داخلی نرم می دهد. بدون ایجاد سر و صدا از داستان برند پشتیبانی می کند. برای یک برند لوکس، این نوع جزئیات آرام می تواند وزن واقعی را تحمل کند. وقتی محصول در جعبه قرار می گیرد و به نظر می رسد که متعلق به آنجاست، بسته بندی کار خود را انجام می دهد. این جذابیت درج های گله شده است. آنها نیازی به فریاد ندارند. آنها فقط باید کار کنند.

من قبلاً فکر می کردم که یک محصول برای جلب توجه باید فانتزی به نظر برسد. من اشتباه کردم مردم دکوراسیون نمی خرند. آنها اعتماد، سهولت و دلیل روشنی برای انتخاب یک مورد بر کالای دیگر می خرند. وقتی به شکل دادن به یک صفحه محصول، یک بسته یا نمایشگر فروشگاه کمک می‌کنم، مدام یک سوال می‌پرسم: آیا این باعث می‌شود خریدار احساس امنیت، درک و آمادگی برای اقدام کند؟ یک نگاه تمیز بیشتر از خوشایند کردن چشم انجام می دهد. شک را کم می کند. این به خریدار کمک می کند تا بفهمد محصول چیست، برای چه کسی است و چرا با نیاز او مطابقت دارد. به همین دلیل است که طراحی ساده اغلب بهتر از طراحی شلوغ عمل می کند. فانتزی می تواند حواس را پرت کند. وضوح خریدار را به جلو می برد. من این را با یک مارک شمع کوچک که زمانی با آن کار می کردم دیدم. اولین جعبه آنها پر از خطوط طلایی، فونت های سنگین و کلمات بیش از حد بود. این محصول گران به نظر می رسید، با این حال بسیاری از خریداران از کنار آن عبور کردند. ما جعبه را به یک طرح نرم تر تغییر دادیم. ما از نام کوتاه محصول، یک مزیت واضح و عکسی که با خلق و خوی رایحه مطابقت داشت استفاده کردیم. فروش افزایش پیدا نکرد زیرا جعبه غنی به نظر می رسید. آنها برخاستند زیرا اعتماد به جعبه آسان بود. قانون من ساده است. 1. یکباره بگویید محصول چیست. خریدار نباید حدس بزند. اگر من یک کرم صورت بفروشم، برچسب نباید این واقعیت را پشت استایل پنهان کند. اگر من مخلوط قهوه را بفروشم، بسته باید سطح برشته شدن و نت‌های طعم را به زبان ساده نشان دهد. 2. یک فایده اصلی را نشان دهید. ادعاهای زیاد پیام را ضعیف می کند. من یک نکته واضح را انتخاب می کنم که با درد خریدار مطابقت دارد. برای یک کوله پشتی، این ممکن است راحتی باشد. برای یک بطری آب، ممکن است نشتی نداشته باشد. برای یک لامپ، ممکن است نور ملایم تری برای کارهای آخر شب باشد. 3. چیدمان را آرام نگه دارید. من بین خطوط فاصله می گذارم، از بلوک های متن کوتاه استفاده می کنم و از شلوغی صفحه اجتناب می کنم. فضای خالی، فضای هدر رفته نیست. به چشم اتاق استراحت می دهد. همچنین باعث می شود محصول احساس سازماندهی بیشتری داشته باشد. 4. از مدرکی استفاده کنید که واقعی باشد. من به وعده های بزرگ تکیه نمی کنم. من از حقایق ساده، نظرات کوتاه مشتری، مشخصات محصول یا یک مورد استفاده ساده استفاده می کنم. جمله ای مانند «من از این لیوان هر روز صبح پشت میز کارم استفاده می کنم» باورپذیرتر از یک ادعای بلند مدت است. 5. ظاهر را با زندگی خریدار مطابقت دهید. محصولی برای والدین پرمشغله باید کاربردی باشد. یک محصول برای استفاده اداری باید تمیز و راحت باشد. یک محصول برای هدیه باید گرم و قابل ارائه باشد. من همیشه به شخصی که کالا را در دست دارد فکر می کنم، نه فقط به خود آن. همین ایده به صورت آنلاین کار می کند. وقتی کپی محصول را می نویسم، صفحه را به راحتی اسکن می کنم. من از نیاز اصلی شروع می کنم، سپس به جزئیاتی می پردازم که به شک های واقعی پاسخ می دهد. از بهم ریختگی دوری می کنم. از تمجید ضعیف اجتناب می کنم. من مانند شخصی می نویسم که با شخص دیگری صحبت می کند که می خواهد پاسخ مفیدی بدهد. یک مثال واقعی برای من برجسته است. یک فروشگاه تنقلات محلی آجیل پخته شده را در کیسه های ساده با برچسب های شفاف می فروخت. بدون طراحی پر سر و صدا بدون ادعای سنگین صاحب مغازه طعم، فهرست مواد و یک خط کوتاه در مورد طعم و مزه نوشت. مردم محصول را خریدند زیرا توانستند آن را در چند ثانیه درک کنند. آن بسته ساده کار بیشتری نسبت به یک بسته بلندتر از یک برند بزرگتر در سطح شهر انجام داد. همچنین به این فکر می کنم که بعد از اولین نگاه چه اتفاقی می افتد. ممکن است یک خریدار ظاهر را دوست داشته باشد، اما همچنان مکث کند. این مکث معمولاً از شک ناشی می شود. آیا کار خواهد کرد؟ آیا استفاده از آن آسان است؟ آیا با آنچه من نیاز دارم مطابقت دارد؟ من به این شبهات با کلمات ساده، ساختار تمیز و سبک بصری آرام پاسخ می دهم. اینجاست که بسیاری از فروش ها شروع می شود. دیدگاه من این است: سبک باید از محصول حمایت کند، نه اینکه آن را پنهان کند. اگر طرح به نظر شیک باشد اما خریدار را مجبور کند خیلی سخت کار کند، پیام گم می شود. اگر طرح واضح باشد، خریدار می تواند روی ارزش تمرکز کند. این همان نوع انتخابی است که اغلب به یک محصول کمک می‌کند از «دیدنی خوب» به «انتخاب آسان» تبدیل شود. من مدام به همان درس برمی گردم. فانتزی ممکن است نگاهی بیندازد. شفافیت باعث فروش می شود. وقتی یک صفحه، بسته یا تبلیغ می‌سازم، یک نتیجه را هدف دارم: خریدار باید پیشنهاد را بدون تلاش درک کند. این به خاطر ساده نیست. این کار دقیقی است که به توجه خریدار احترام می گذارد. و در تجربه من، این احترام به فروش می رسد.

من یک جزئیات کوچک را دیده ام که نحوه قضاوت مردم درباره یک برند را تغییر داده است. یک محصول می تواند به خوبی کار کند. قیمت می تواند منصفانه باشد. جعبه هنوز هم اولین احساس را تعیین می کند. اگر جعبه به نظر شل و ول می شود، خیلی سریع فرو می رود یا بدون مراقبت باز می شود، ممکن است مشتری فکر کند که با محصول داخل آن نیز به همین شکل رفتار شده است. شکاف از آنجا شروع می شود. من اغلب به مشتریان این را می گویم: جعبه فقط یک پوسته نیست. بخشی از داستان محصول است. احساس جعبه ممتاز با لمس شروع می شود. وقتی جعبه ای را در دست می گیرم، متوجه وزن، سطح، لبه و نحوه بسته شدن آن می شوم. این جزئیات قبل از هر لوگویی صحبت می کنند. پرداخت صاف می تواند احساس آرامش کند. یک درپوش محکم می تواند احساس امنیت کند. لبه های تمیز می تواند باعث شود که کل بسته احساس اعتماد بیشتری داشته باشد. من این را از یک برند کوچک مراقبت از پوست که با آن کار می کردم یاد گرفتم. کرمشون خوب بود ولی جعبه قدیمیش نازک و کدر بود. مشتریان گفتند که این کالا ارزان تر از قیمت پیشنهادی به نظر می رسد. ما ضخامت تخته را تغییر دادیم، یک سطح مات نرم اضافه کردیم، و تناسب بسته شدن را بهبود دادیم. محصول ثابت ماند. احساس خیلی تغییر کرد. مردم به جای دور انداختن جعبه، شروع به نگه داشتن جعبه روی میز خود کردند. این راز واقعی است. احساس برتر از انتخاب های کوچکی که با هم کار می کنند ایجاد می شود. من روی سه بخش تمرکز می کنم. 1. نمای بیرونی جعبه باید آرام، مرتب و متعادل به نظر برسد. از چیدمان های شلوغ اجتناب می کنم. من لوگو را واضح نگه می دارم. من فضایی در اطراف پیام اصلی می گذارم. فضای تمیز به استراحت چشم کمک می کند و به جعبه احساس آرامش بیشتری می دهد. رنگ هم مهمه مشکی ملایم، آبی تیره، کرم، سفید و خاکستری گرم اغلب ظاهری قوی و تمیز می دهد. طراحی با صدای بلند می تواند توجه را به خود جلب کند، با این حال ممکن است باعث شود که جعبه کمتر ظریف باشد. من رنگ‌هایی را انتخاب می‌کنم که با روحیه محصول مطابقت دارند، نه فقط با روند. 2. لمس مردم به یاد می آورند که جعبه در دست چه حسی دارد. من به ضخامت کاغذ، پوشش و بافت سطح توجه می کنم. یک روکش ملایم لمسی می تواند صاف و بی صدا باشد. بافت کاغذ طبیعی می تواند گرم و صادقانه به نظر برسد. یک جعبه محکم با ساختار خوب می تواند احساس امنیت و تمیزی داشته باشد. شل بودن درب یا گوشه ضعیف به سرعت احساس را از بین می برد. من خریداران را دیده ام که جعبه ای را باز کرده و برای یک ثانیه مکث می کنند زیرا حرکت ضعیف به نظر می رسد. این مکث خیلی چیزها را می گوید. 3. لحظه افتتاحیه که من دوست دارم باز شدن را به عنوان بخشی از محصول در نظر بگیرم. اگر جعبه خیلی سریع باز شود، لحظه به نظر صاف می رسد. اگر با تناسب ملایم باز شود، مشتری احساس مراقبت بیشتری می کند. یک درج ساده، کشش روبان یا یک سینی با برش خوب می‌تواند بدون ایجاد سر و صدا، دهانه را خاص‌تر کند. یک بار یک برند شمع از من پرسید که چرا مشتریان پس از به‌روزرسانی بسته‌بندی، بیشتر ویدیوهای جعبه‌گشایی را پست می‌کنند. پاسخ ساده بود. جعبه جدید لحظه ای کوچک به آنها داد که ارزش نشان دادن داشته باشد. محصول تغییر نکرد. احساس انجام داد. من همچنین فکر می کنم که احساس برتر باید عملی بماند. یک جعبه می تواند زیبا به نظر برسد و اگر نتواند از کالا محافظت کند، باز هم خراب می شود. من بررسی می‌کنم که آیا سازه در طول حمل و نقل ثابت نگه می‌دارد، آیا گوشه‌ها در برابر فشار مقاومت می‌کنند یا نه، و آیا درج محصول را ثابت نگه می‌دارد. یک جعبه خوب که آسیب دیده می رسد به کسی کمک نمی کند. قانون من ساده است: ظاهر باید با برند مطابقت داشته باشد. لمس باید با قیمت مطابقت داشته باشد. ساختار باید با استفاده مطابقت داشته باشد. هنگامی که این سه قسمت با هم کار می کنند، جعبه بدون تلاش بیش از حد عالی احساس می شود. من یک ظاهر غنی را فقط برای نمایش دنبال نمی کنم. من جعبه ای را ترجیح می دهم که صادقانه، تمیز و خوب ساخته شود. این همان چیزی است که اکثر مشتریان متوجه می شوند، حتی اگر آن را با صدای بلند نگویند. آنها ممکن است از کلمه "حق بیمه" استفاده نکنند. آنها ممکن است به سادگی بگویند: "این احساس خوبی دارد." این هدف واقعی است. نه سر و صدا نشان نمی دهد. جعبه‌ای که باعث می‌شود محصول ارزش باز کردن، ارزش نگه‌داشتن و یادآوری را داشته باشد.

من دیده ام که برندهای زیادی برای لوگوها، تبلیغات و تابلوهای مغازه خرج زیادی می کنند، با این حال هنوز احساس سردی در مشتریان ایجاد می کنند. مشکل اغلب پیام نیست. فضا است. زمانی که یک فروشگاه، مطب، کلینیک یا کافه احساس سختی و خالی بودن می کند، مردم ممکن است سریع آن را ترک کنند، حتی اگر محصول خوب باشد. آنها ممکن است آن را با صدای بلند نگویند، اما آن را احساس می کنند. یک نام تجاری می تواند روی کاغذ قوی به نظر برسد و همچنان در شخص احساس دوری کند. این شکاف جایی است که بسیاری از صاحبان مشاغل اعتماد، راحتی و بازدیدهای مکرر را از دست می دهند. من معتقدم که درون یک برند باید آنقدر نرم باشد که مردم بمانند، اما آنقدر قوی باشد که به خاطر بسپارند. نرم به معنای ضعیف نیست. نرم به معنای گرم، شفاف و آسان برای نزدیک شدن است. یعنی مشتری می تواند آرامش داشته باشد. این بدان معناست که اتاق به همان زبانی که برند می گوید صحبت می کند. وقتی وارد فضایی می شوم، ابتدا متوجه چیزهای کوچک می شوم. صندلی. نور. صدا. نحوه قرار دادن پیشخوان. روشی که برند از رنگ و بافت استفاده می کند. این جزئیات کل تجربه را شکل می دهند. یک کافه ساده در شانگهای زمانی صندلی های فلزی خود را به صندلی های چوبی با کوسن تغییر داد. مالک منوی قهوه را تغییر نداد. قیمت ها را تغییر نداد. او فقط سطح راحتی و نور نزدیک پنجره را تغییر داد. مردم بیشتر ماندند. مشتریان بیشتری عکس گرفتند. حتی چند نفر گفتند که بازگشت به آن مکان راحت تر است. این نوع تغییر از بیرون چشمگیر به نظر نمی رسد، با این حال می تواند نحوه یادآوری برند را تغییر دهد. من اغلب به مشتریان می گویم که تأثیر نام تجاری تنها با فریاد زدن بلندتر ایجاد نمی شود. این با ایجاد احساس درک افراد ساخته شده است. در اینجا نحوه برخورد من با آن است. من با نقطه درد مشتری شروع می کنم. مشتری هنگام ورود به چه چیزی نیاز دارد؟ شاید بعد از یک روز پرمشغله آرامش می خواهند. شاید قبل از اینکه چیز جدیدی بخرند، می خواهند اعتماد کنند. شاید آنها حریم خصوصی، فضا یا احساس مراقبت می خواهند. اگر این نیاز را از دست بدهم، پیام برند نازک به نظر می رسد. اگر با آن مطابقت کنم، برند احساس انسان بودن می کند. سپس به قسمت های نرم فضا نگاه می کنم. نور مهم است نور سفید روشن می‌تواند در برخی مکان‌ها مانند یک کلینیک یا یک فروشگاه فناوری کار کند. نور گرم در یک کافه، اتاق زیبایی یا بوتیک بهتر عمل می کند. نور سریعتر از آنچه بسیاری از مردم انتظار دارند، خلق و خو را تغییر می دهد. صدا مهم است سر و صدای زیاد مردم را خسته می کند. موسیقی ملایم، متریال دیوار بهتر، یا تغییرات کوچک در چیدمان می‌تواند اقامت در اتاق را آسان‌تر کند. من دیده‌ام که یک مغازه خرده‌فروشی مشتریان خود را در نزدیکی ورودی از دست داده است، زیرا پژواک صدا خشن بود. پس از افزودن پانل های پارچه ای و تغییر چیدمان، کل فضا آرام تر شد. بافت مهم است یک دیوار صاف، یک صندلی پارچه‌ای، یک میز چوبی، یک پرده نرم، این جزئیات به مردم می‌گویند که برند نه تنها به ظاهر اهمیت می‌دهد. این نوع مراقبت می تواند اعتماد ایجاد کند. چیدمان اهمیت دارد. اگر افراد احساس انسداد، سردرگمی یا عجله کنند، ممکن است فضا را کشف نکنند. من طرح‌بندی‌هایی را ترجیح می‌دهم که به راحتی چشم و بدن را هدایت کنند. یک مسیر روشن به مشتریان کمک می کند احساس امنیت و اعتماد به نفس داشته باشند. سپس به داستان برند فکر می کنم. برندی با درونی نرم نباید در هر قسمت از سفر مشتری از لحن سخت استفاده کند. اگر فضا گرم است اما خدمات سرد است، برند احساس می‌کند که دوپاره شده است. اگر کارکنان مهربان باشند اما طراحی سنگین و پرتنش باشد، پیام دوباره ضعیف می شود. من برندهایی را دوست دارم که یک احساس واضح را در کل تجربه حفظ کنند. یک مثال خوب یک کلینیک کوچک دندانپزشکی است که سال گذشته از آن بازدید کردم. مالک می خواست که بیماران کمتر عصبی شوند. تیم محل انتظار را با صندلی‌های نرم‌تر، نور گرم، نقاشی دیواری ساده و سیستم علامت تمیزتر تغییر داد. آنها همچنین کارکنانی را آموزش دادند که با آرامش به مردم سلام کنند. کلینیک سعی نکرد شیک به نظر برسد. سعی کرد امن به نظر برسد. بیماران متوجه شدند. برخی گفتند قبل از درمان فشار کمتری را احساس می کردند. این یک تأثیر نام تجاری است که از انتخاب های کوچک ایجاد شده است. برای صاحبان مشاغل، من معمولا یک مسیر ساده را توصیه می کنم. احساسی را که می‌خواهید مردم از فضا منتقل کنند را بدانید. سه یا چهار عنصر نرم را انتخاب کنید که این احساس را پشتیبانی می کند. هر نقطه تماس، از ورودی گرفته تا نشستن گرفته تا لحن کارکنان را بررسی کنید. پیام را در کل تجربه ثابت نگه دارید. پاسخ را از طریق بازدیدهای مجدد، نظرات، عکس‌ها و شفاهی به اشتراک گذاشته شده اندازه‌گیری کنید. من معتقد نیستم که هر برندی به ظاهری نرم نیاز دارد. برخی از برندها به انرژی، سرعت یا لبه تیز نیاز دارند. با این حال، حتی آن برندها نیز به جنبه انسانی نیاز دارند. مردم تنها با فلز و شیشه ارتباط برقرار نمی کنند. آنها با سهولت، مراقبت و حافظه ارتباط برقرار می کنند. به همین دلیل است که من برای جزئیات نرم بسیار ارزش قائل هستم. جایگزین برند نمی شوند. آنها به برند کمک می کنند. وقتی درون احساس خوبی داشته باشد، بیرون قوی تر می شود. مردم ممکن است برای محصول بیایند، اما اغلب به یاد می آورند که فضا چه احساسی در آنها ایجاد کرده است. و این احساس می‌تواند یک بازدیدکننده را به کسی تبدیل کند که با اعتماد بازمی‌گردد.

من با برندهایی کار می کنم که جواهرات، عطر، ساعت و ست های هدیه می فروشند و بارها و بارها همین مشکل را می بینم. جعبه بیرونی ممکن است صیقلی به نظر برسد، اما داخل آن خالی به نظر می رسد. ممکن است محصول با خیال راحت وارد شود، با این حال آشکار شدن آن هنوز ساده است. این شکاف مهم است. وقتی گزینه‌های بسته‌بندی لوکس را مقایسه می‌کنم، درج‌های دسته‌دار به یک دلیل ساده همچنان برنده می‌شوند: آنها به محصول کمک می‌کنند در لحظه باز شدن جعبه احساس مراقبت کند. یک درج دسته جمعی سه چیز را به طور همزمان به من می دهد: جذابیت بصری نرم، چسبندگی بهتر محصول، لحظه باز کردن جعبه ممتاز تر، شکست دادن این ترکیب در بسته بندی های لوکس دشوار است. من این کار را برای یک برند جواهرات کوچکی که از آن حمایت می کردم به خوبی دیده ام. حلقه‌های آن‌ها قبلاً در کاغذهای سفت و سخت قرار می‌گرفتند. جعبه ها مرتب به نظر می رسیدند، اما قطعات در حین تحویل کمی جابجا شدند و داخل آن با قیمت آن مطابقت نداشت. ما اینسرت را به نسخه گلدهی تغییر دادیم. حلقه محکم‌تر می‌شد، سطح غنی‌تر به نظر می‌رسید، و عکس‌های مشتری شیک‌تر به نظر می‌رسیدند. محصول تغییر نکرد. ارائه انجام شد. به همین دلیل است که من به درج‌های دسته‌بندی شده برای جعبه‌های ممتاز اعتماد دارم. آنها از محصول حمایت می کنند و از داستان برند حمایت می کنند. من همچنین دوست دارم که چگونه درج های جمع شده جزئیات کوچک را مدیریت می کنند. یک گردنبند به اطراف نمی لغزد. بطری عطر محکم تر می نشیند. یک ساعت احساس می کند که در جعبه است. یک ست آرایشی کامل تر به نظر می رسد. این جزئیات مهم هستند زیرا بسته بندی های لوکس فقط در مورد محافظت نیستند. همچنین مربوط به اولین لحظه فیزیکی مشتری با برند است. اگر می‌خواهم بسته‌بندی خوب کار کند، به این ترتیب به آن نگاه می‌کنم: تناسب محصول: درج باید کالا را بدون فشار دادن نگه دارد. احساس سطح لمس باید با قیمت و سبک برند مطابقت داشته باشد. انتخاب رنگ گله های تیره می توانند احساس آرامش و ثروت کنند. هجوم نور می تواند تمیز و ظریف باشد. جعبه مطابقت این درج باید با شکل جعبه مطابقت داشته باشد و به عنوان یک فکر اضافی به نظر نرسد. استفاده از حمل و نقل کالا باید در زمان تحویل و نگهداری در فروشگاه در جای خود بماند. وقتی این قطعات در یک ردیف قرار گیرند، بسته بندی کامل تر به نظر می رسد. به رفتار مشتری هم توجه می کنم. بسیاری از خریداران قبل از نوشتن نظر، عکس های جعبه گشایی را به اشتراک می گذارند. این بدان معناست که داخل جعبه می تواند ظاهر آنلاین برند را شکل دهد. درج دسته ای به محصول کمک می کند تا در آن تنظیمات برجسته شود. تصویر مرتب تر به نظر می رسد. مورد قاب شده به نظر می رسد. به نظر می رسد که کل بسته برای یک هدیه آماده تر است. گفته می‌شود، درج‌های دسته‌دار بهترین انتخاب برای هر محصولی نیستند. من از آنها فقط به دلیل ظاهر زیبا استفاده نمی کنم. زمانی از آنها استفاده می‌کنم که برند به فضای داخلی نرم‌تر، تناسب محکم‌تر یا ظاهری صیقلی‌تر نیاز دارد. به عنوان مثال: یک جعبه جواهرات خوب اغلب از یک درج دسته دار سود می برد، زیرا قطعه در جای خود باقی می ماند و داخل آن تمیز می شود. یک مجموعه عطر می تواند با یک پایه جمع شده قوی تر به نظر برسد زیرا بطری و درپوش آن به وضوح بیشتر خودنمایی می کنند. هنگامی که قسمت بالشتک و سطح درج با هم کار می کنند، جعبه ساعت می تواند کاملتر به نظر برسد. جعبه کادویی برای لوازم جانبی کوچک زمانی که داخل آن بافت و ساختاری داشته باشد، می تواند فکر بیشتری به شما بدهد. زمانی که برند می‌خواهد مشتری برای یک ثانیه سرعت خود را کاهش دهد، درج‌های دسته‌دار را ترجیح می‌دهم. این مکث می تواند احساس محصول را تغییر دهد. دیدگاه من ساده است. بسته بندی لوکس نباید فقط از یک محصول محافظت کند. باید به صحبت کردن محصول کمک کند. یک درج گله ای این کار را به روشی آرام انجام می دهد. فریاد نمی زند. پشتیبانی می کند. قاب می کند. این باعث می شود که جعبه بیشتر مورد توجه قرار گیرد. اگر برندی خواهان ارائه بهتر، جابجایی محصول کمتر و ظاهری با کیفیت تر است، من معمولاً توصیه می کنم با یک نمونه درج شده شروع کنید. نمونه مناسب داستان را به سرعت بیان می کند. برای کسب اطلاعات بیشتر امروز با ما تماس بگیرید 张俊: hnhlys1992@hnhlysbz.com/WhatsApp 13567326396.

سارا میچل 2024 چرا برندهای لوکس عاشق اینسرت ها هستند دانیل بروکس 2023 این فقط جذاب نیست به فروش می رسد هانا لی 2024 راز پشت جعبه ممتاز احساس مایکل ترنر 2022 در داخل نرم و قوی تر تاثیر برند اولیویا چن 2023 چرا وین لوک